• Book Author: زهير منصور المزيدي
• Publisher: مؤسسة الإعلاميون العرب
• Year of Publication: 2019
• Number of Pages: 13
• Book visits: 8913
• Book Downloads: 4081
• Book Languge: Arabic
• Book Reads: 3376

اعلان واحد استوفى الاستراتيجية التسويقية

عبر مسيرة امتدت لمدى يزيد عن الثلاثين عام، في مجال الصناعات الاعلانية والتسويقية، وعبر ما طالعناه عبر لجان التحكيم الدولية في الولايات المتحدة وبريطانيا والكويت والامارات ولبنان، اخترت لكم خلاصة الخبرة عبر اعلان واحد فقط أجده قد استوفى كمعيار للإعلان الناجح.

تعمد العلامات التجارية العالمية لاختراق الأسواق العالمية عبر مزيج من الأنشطة التسويقية، والتي تتضمن النشر الإعلاني والمسابقات والماراثونات والتواجد في نقاط البيع والتحالف مع من يمكنهم تجاريا من النطاق الجغرافي الذي يستهدفونه، وفي الغالب، وهو الامر التقليدي الذي دأبت عليه العلامات التجارية، أن تستهدف السوق الجغرافي المقصود عبر حملة إعلانية تعريفية بما لديها من سلع وخدمات، غير أننا نجد عبر الإعلان التالي ما يلفت الأنظار حيال استهداف السوقين البرازيلي والأرجنتيني ليس عبر التواجد في كلا البلدين وإنما عبر التواجد في موقع جغرافي آخر وهو روسيا، فثمة عناصر للحكم على نجا الاستراتيجية التسويقية للخطة التسويقية وللإعلان، حين تعتمد على مقولة Work smart don’t work hard فكان من الذكاء،

حين اختارت الشركة المالكة لبطاقة الماستركارد أن تعزز لوجودها في هذين السوقين عبر توقيت لن تشة فيه ابدا بطاقة ماستركارد من أن جميع جماهير البلدين يتابعون أحداثه الا وهو مونديال كأس العالم لعام 2018 وذل عبر مكان جغرافي بعيد عن كلا البلدين، ليكون في روسيا، أما سبب اختيارنا لأن يكون هذا الإعلان هو ما يصلح للترشيح كفا ز فهو لاستيفا ه لمجموعة من العناصر، العناصر التي أدرجناها في الجدول المبين أدناه، وتجدر الإشارة الى أن تصميم الإعلان بالرغم من انه لم يكن موفقا بالشكل الذي يمكن أن يصمم فيه، غير أنه يستحق كاستراتيجية استهداف أن يكون الفائز.

المصدر: مؤسسة الإعلاميون العرب