موقع وتطبيق بطاقات الواتس آب والشبكات الاجتماعية
آخر تحديث 8/4/2018 9:30
الأحد, 22 يوليو 2018
ذو القعدة 9, 1439
عدد الكتب 9790

مفهوم المسؤولية المجتمعية وممارستها

مفهوم المسؤولية المجتمعية وممارستها

مفهوم المسؤولية المجتمعية وممارستها
  • الناشر: مؤسسة الاعلاميون العرب
  • سنة النشر: 2018
  • عدد صفحات الكتاب: 126
  • عدد زيارات الكتاب: 184
  • عدد تحميل الكتاب: 66
  • عدد القراءة: 23

مفهوم المسؤولية المجتمعية وممارستها

مفهوم المسؤولية المجتمعية وممارستها: ليست ادعاء تدرجه العلامات التجارية في تقاريرها، ما هي ضوابطها وقوانينها، وما هي عوائدها بما تحققه من مسئولية اجتماعية على أرض الواقع؟

يوما بعد يوم يتأكد الدور والمردود الفاعل للمساهمات القيمية للشركات في مجتمعاتها استشرف مجموعة من الخبراء من أكثر من خمسون دولة وذلك في عام 2012 في كندا الدور المستقبلي للمساهمات المجتمعية، وأكدوا من أن هذا الدور سيؤثر في آلية تسويق المنتجات وآلية تأسيس الشركات والدور الفاعل للمساهمين في إنجاح هذه الشركات.

في دراسة أخرى أشارت الى أن مردود المساهمات القيمة له مردود مباشر ويزيد من أصول الشركات وأسعار أسهمها في البورصات العالمية، وهذا ما جعل المعادلة تنقلب في تقييم الشركات التي أصبحت الأصول غير الملموسة فيها هي الاكثر قيمة وأثرا في زيادة أثمانها إذما قورنت بالأصول العينية، غير أن هذا الادراك جعل هذه الشركات تتسابق وتطور في مساهماتها، والذي جعلها تفرد إدارات للخدمات المجتمعية ضمن هياكلها، وجعلها محل انتقاد عندما تكون المساهمة في كسب السمعة على حساب معاناة البشر حين تشارك شركة لعلامة معروفة للهواتف الجوالة لشعب منكوب بقصد برمجة تلك العلامة في أذهانهم.

  • البعض يتنبأ من أن محور الحياة سيعتمد بشكل كبير على محور المساهمات المجتمعية، لذا بدأت برامج تعليمية تعد لذلك لغرس تلك القيم الفاضلة في الأجيال.
  • ثمة شركات احتالت في تعاملها القيمي هذا بالرغم من كون مظلتها “استشفائية ” كشركات الأدوية، فهي تعمد إلى أساليب ترويجية ملتوية ومضلله لتحقيق مآربها الربحية.
  • تمخض مسار المسؤولية المجتمعية للشركات عن دور جديد تنادت إليه بعض الدول، كدول الاتحاد الأوروبي، وبريطانيا، وكندا، يكمن في دور شراكة فيما بين الحكومة والشركة في التخفيف من ميزانية الدولة، عبر نقل ما يمكن نقله من مشاريع وإدارات كانت تديرها الدولة، كي يديرها القطاع الخاص.

المسؤولية المجتمعية للشركات كأداة تسويق:

الصناعة التسويقية شأنها شأن كافة العلوم الإنسانية، فهي تتطور بتطورات علوم التسويق وتطورات البشر، والتسويق تاريخيا مر بأكثر من مرحلة، نذكر منها على سبيل المثال مرحلة التركيز على ما تتفرد به السلعة وهذا في منصف الخمسينات من القرن الماضي، ثم ما ظهر الستينيات اتبعته مرحلة التركيز على تسويق صورة المؤسسة كأساس في تسويق، فتبعته مرحلة على رواج المؤسسة التأكيد اسم التجاريESP كأساس في تسويق السلع وهو ما ظهر في تسعينيات القرن الماضي، ثم ما تشهده في يكون محور التسويق هو “الأنا” أي يتم التسويق للفرد بعينه فلكل فرد الساحة اليوم أن مطلب مختلف وشغف يتطلع إليه، ليأتي التسويق في مرحلتنا هذه كي يتعامل مع الإنسان لا كجماهير، وإنما كي يلبى احتياج كل فرد بعينه، وهذا ما تؤكده عمليات التسويق التي تطالعنا به مواقع الانترنت على سبيل المثال، طالع شركة كيلوغز على سبيل المثال في قدرتها على تلبية احتياج كل شخص وفق الاسم والتصميم الذي يختاره لنفسه ونوع خلطة الحبوب التي يفضلها، وطالع مشروب جوني في تعامله مع شريحة المراهقين.

وهل من تشريعات دولية تراقب هذا الاداء وتحفز له، كل هذا وأكثر في هذا الكتاب (مفهوم المسؤولية المجتمعية وممارستها)

المصدر : مؤسسة الاعلاميون العرب

مفهوم المسؤولية المجتمعية وممارستها

مفهوم المسؤولية المجتمعية وممارستها المسؤولية المجتمعية ممارسة وليست ادعاء تدرجه العلامات التجارية في تقاريرها، ما هي ضوابطها وقوانينها، وما هي عوائدهاوهل من تشريعات دولية تراقب هذا الاداء وتحفز له، كل هذا وأكثر في هذا الكتاب

تقييم الزوار كن أول المقيميين

مفهوم المسؤولية المجتمعية وممارستها المسؤولية المجتمعية ممارسة وليست ادعاء تدرجه العلامات التجارية في تقاريرها، ما هي ضوابطها وقوانينها، وما هي عوائدهاوهل من تشريعات دولية تراقب هذا الاداء وتحفز له، كل هذا وأكثر في هذا الكتاب

اترك تعليقا